Consumidores conscientes e produtos que geram impacto positivo: um match perfeito
Aliar consumo à doação é uma maneira eficiente de uma marca se aproximar do seu público e de abraçar uma ou mais causas sociais. Além de gerar retorno financeiro, também nutre valores preciosos, como credibilidade e admiração por parte dos consumidores.
Pesquisas recentes apontam que as pessoas esperam que empresas assumam um papel ativo na construção de uma sociedade mais justa e que estão dispostos a pagar mais por produtos e/ou serviços que demonstrem estar em linha com essa visão. Soma-se a isso uma abertura maior para a doação: hoje, cerca de 30% da população brasileira é doadora, especialmente entre as classes mais altas, que costumam ser também as maiores consumidoras de bens e serviços com alto valor agregado.
Por isso, lançamos a 2ª edição do Guia MOL de Produtos Sociais, no qual avaliamos 60 produtos comercializados em 2022, sendo classificados em um ranking de 1 a 5 estrelas. Além disso, como novidade, formamos um júri que elegeu os melhores produtos sociais de 2022 em 5 categorias: ano todo, sazonal, terceiro setor, negócio social e transacional. Você confere a classificação de todos os produtos sociais avaliados baixando o nosso e-book. Boa leitura!
Mas afinal,o que chamamos de
Produtos
Sociais?
Neste guia, chamamos de produtos sociais aqueles cuja venda gera doação para organizações da sociedade civil e fortalecem uma determinada causa
É o famoso compre-e-doe, que assume rótulos distintos. Pode ser a doação de parte do lucro arrecadado com um item criado especialmente para esse fim, um percentual da venda de produtos comuns que é destinado a uma organização, uma transação que gera doação, a comercialização de um produto feito por uma ONG, entre outras soluções.
Renata Leão
Diretora de Criação Executiva da DAVID São Paulo
“A publicidade, os produtos e as marcas têm um poder imenso de mudar o mundo. No momento em que as pessoas e as empresas entenderem o poder que têm em mãos, as coisas podem realmente se transformar.”
Quais as novidades
desta
2ª edição
do Guia?
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QUEM SOMOS
O Instituto MOL é uma organização da sociedade civil criada para incentivar a cultura de doação no Brasil. Nascemos da iniciativa dos fundadores da Editora MOL, em 2020, para ser um braço sem fins lucrativos da premiada editora.
Percebemos que nosso conteúdo — sempre com qualidade, transparência e tom positivo — poderia alçar voos mais altos ao contribuir para o impulsionamento da causa das causas: a cultura de doar mais e melhor, e falar sobre isso sem nenhum constrangimento.
Então, não economizamos: lançamos mais de 90 episódios de podcast, um dia inteiro de conteúdo em vídeo no Youtube, um teste incrível para descobrir a sua causa, um curso e premiação para jornalistas e, claro, este Guia, que já está em sua 2ª edição!
